Max Factor är känt som makeupartisternas smink: ”the make-up of make-up artists”. Mr Max Factor skapade själv många innovativa makeupprodukter – från världens första foundation för hela ansiktet, till lösögonfransar – och definierade därmed ”looken” för flera generationer. De glamourösa stilarna som Max Factor tog fram för Hollywoods filmdivor definierade hur vi betraktade ”skönhet” under hela 1900-talet, och de har kopierats av kvinnor över hela världen.

Under Hollywoods glansdagar skapade han några av de mest omtyckta filmstjärnestilarna som till exempel rosenknoppsläpparna och den markerade amorbågen på 1920-talet. På 1930-talet gav han Joan Crawford ”pilbågsformade läppar” och för stumfilmsstjärnan Phyllis Haver skapades världens första lösögonfransar. De här stilarna hade stor genomslagskraft – inte minst tack vare filmstjärnorna som var levande reklampelare. Det ledde till bilden av en glamourös skönhet som varje kvinna ville efterlikna.

Men Max Factor skapade inte bara kosmetika, han utvecklade också massor av makeuptekniker som användes både för att skapa specialeffekter på film och vid skönhetsmakeup. Hans expertkunnande i unika makeuptekniker växte fram och utvecklades genom åren. Och själva tanken på att ge skönhetskonsulter djupare insikt i produktkunskap och olika appliceringstekniker lever vidare än i dag.